Une campagne pour La croix Rouge Française, créée pour les Mlle Pitch Awards. Mots-clés : jeunesse, expériences, choix, Croix-Rouge, communication. L'objectif est de sensibiliser les jeunes à faire le bon choix. Chaque jour, nous sommes confrontés à des choix. Certaines choses non essentielles peuvent attendre. Cette nouvelle édition vise à se mettre à la place des 15 à 30 ans et à les aider à comprendre toutes les opportunités que la Croix-Rouge a à offrir.
Client
Mlle Pitch Awards
Rôle
Directrice artistique, Graphiste et Conceptrice
Services
Campagne 360 Communication
La campagne utilise un format de notification sur smartphone pour atteindre les jeunes où ils passent une grande partie de leur temps. Trois exemples de notifications sont affichés : un match Tinder (« Êtes-vous libre ce soir ? »), une alerte Netflix (« Archive 81 est maintenant disponible ») et un message texte d'un ami (« Hé, tu sors ce soir ? »). Chacun d'entre eux est associé à une notification de la Croix-Rouge française : « Votre créneau de bénévolat de 20 h à 21 h a été réservé. Merci de votre présence. » La référence se lit comme suit : « Il y a certaines choses que vous ne voulez pas manquer. » Cela joue sur le double sens de "choses" (activités de loisirs contre engagements significatifs). Le message est que si le divertissement peut attendre, l'opportunité d'aider les autres à travers la Croix-Rouge est un choix qui compte.
Atteindre un jeune public (15-30) sans paraître prédicateur ou critique. Utiliser des visuels de style notification qui se sentent authentiques, non moqués ou exagérés. Équilibrer le ton amusant et décontracté de Tinder, Netflix et les messages texte avec la mission sérieuse et altruiste de La Croix Rouge. Rendre le contraste entre le divertissement "swipe" et le bénévolat convaincant, pas coupable. S'assurer que la ligne de base fonctionne en français (« Il y a des [...] qui ne se ratent pas ») et peut être adaptée visuellement avec différents mots remplissant le blanc.
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